Adaption der englischsprachigen Originalkampagne für den deutschsprachigen Markt. Teilweise wurden völlig neue Headlines entwickelt , weil Wortspiele und Sprachwitz als 1:1-Übersetzung nicht funktioniert hätten. Weitere Kriterien waren:
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die erforderliche Kürze der Headlines
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und eine möglichst optimale Verknüpfung mit dem vorgegebenen Bildmaterial
