Pitch um die Einführung der Riester-Rente
Dies waren die Vorgaben des Auftraggebers (Bundesministerium für Arbeit und Soziales) :
- Junge Menschen/Berufseinsteiger als Zielgruppe
- Twist, der die Zielgruppe dazu bringt, sich mit dem tendenziell unbeliebten Thema „Altersvorsorge“ zu beschäftigen
- entsprechend einfache und verständliche Darstellung der Rententhematik
Obwohl wir uns strikt daran gehalten haben, wurde der Pitch mit dieser Kampagne leider nicht gewonnen. Ich persönlich denke, das Ministerium hätte mit unserem Konzept mehr Aufmerksamkeit erregt und bei der Zielgruppe höhere Sympathiewerte bekommen als es schließlich der Fall war.
Oder erinnert sich noch jemand an die brave und ein bisschen langweilige Kampagne, die das Rennen gemacht hat?
